西老师专栏～弗格森爵士

西老师8月份受品牌与连锁杂志邀约写的专栏稿：

体育品牌全球疯：

体坛终极品牌大师～弗格森爵士

永恒的红魔曼联

苏格兰籍的亚历克斯·弗格森爵士（ Sir Alex Ferguson）是英格兰足坛与世界足坛最成功的主教练，在26年执教红魔曼联生涯里，前无古人的率领球队拿下大大小小的38个冠军奖杯，将曼彻斯特的红色足球队打造成为世界足坛的龙头老大，成为全球最受注目的足球俱乐部。弗格森的高压管理手法加上他无可替代的功勋，被中文媒体冠上了“老佛爷”的称号！

2012/2013赛季的英格兰超级联赛陷入空前最沉闷的格局，曼彻斯特联队在联赛还剩下至少8轮的时候，已经提早锁定了本届的联赛冠军奖杯。在英超冠军争夺战失去悬念后，英格兰球队又提早在欧洲冠军联赛全军覆没，欧冠4强西班牙的《银河舰队》皇家马德里与《宇宙队》巴塞罗那两大话题球队在半决赛被德国双雄多特蒙德与拜仁慕尼黑双杀，欧冠奖杯变成了德国内战而大大的损失了票房魅力。

老佛爷的引退激起千层浪

在这个足坛异常沉闷的4，5月份，英国媒体突然报料红魔曼联的主教练亚历克斯•弗格森爵士（ Sir Alex Ferguson）打算本赛季末打算功成身退，这个重磅消息激活了整个英国足坛，轰动了全球，随后的14天里，弗格森爵士的引退与弗格森爵士钦点的接班人大卫莫耶斯的新闻占据了全球各大媒体体育版的头条，全球媒体，全球的专栏作家，体坛人士，足球节目都在谈论弗格森教练的退休新闻。

为什么一个俱乐部的足球教练的退休足以拯救全球足坛经济的票房？弗格森爵士究竟做了什么达到了如今的牵一发就动全球的地位呢？本篇就让我们来好好站在弗格森爵士的功勋角度来研究他品牌经营的成功过程吧！

弗格森最后口香糖拍卖价格15万英镑

26年来，人们总是在电视机前看见一个在比赛中，皆是在嚼口香糖的神奇教练弗格森爵士，这个动作引发了全球许多人士纷纷效仿，缔造了体坛教练嚼口香糖的形象。在本届曼联的最后一场对垒西布朗的比赛，有个幸运的球迷赛后在山楂球场捡到了一个便宜，他发现了弗格森爵士执教1500场比赛后，最后嚼的口香糖，如获至宝的他立刻的慎重其事的为口香糖做了隆重的包装，然后放在ebay网上拍卖，从数十英镑起价，结果转瞬间被全球曼联球迷竞价后炒高至15万英镑。从这个事件中看见了弗格森爵士非凡的个人魅力！

罗宾侠终遇伯乐

在足坛被称为罗宾侠的荷兰超级射脚范佩西(Robin Van Persie)，自从加入英超以来每每皆以惊艳的入球技惊全场。然而在阿森纳多年，在足球教父温格教练麾下的范佩西，多年来无法收获任何冠军奖杯，郁郁不得志！2012/2013赛季弗格森教练慧眼识英雄，将范佩西转入麾下，从此范佩西成为足坛镁光灯下的头号男主角，成为曼联的头号前锋，脱胎换骨的表现终于让这位超级前锋收获第一个英超冠军奖杯！这也成功的让全球广大的罗宾侠支持者纷纷转投曼联怀抱！

为英格兰制造了鲁小胖

鲁尼，Wayne Rooney如今是英格兰头号球星，来到21世纪初英格兰缺乏了一锤定音的超级球星的真空年代，弗格森爵士在这个关键时刻，成功培育了鲁尼这位英格兰本土前锋，接班了英格兰头号足球明星的地位，接班了阿伦希勒退役后的空缺。绯闻不少，脾气火爆的鲁尼带给曼联的不只是冠军奖杯与成绩，而是空前的票房、媒体关注、品牌与庞大经济效应。

为全球打造了新罗纳多

巴西的2002世界杯功臣超级球星罗纳多Ronaldo，如今被称为肥罗，曾经雄踞世界足坛头号男星许久。然而弗格森爵士惊人的伯乐眼光，在葡萄牙找来了一个与罗纳多同名年轻球员Cristiano Ronaldo 当时被称为小罗，数年后小罗竟然在PK掉了肥罗的地位，坐上足坛头号球星的宝座。小罗纳多不只是球技了得，搞娱乐玩弄媒体更是天赋十足，因此弗格森爵士麾下的红魔曼联俱乐部，在这个全球当红足球巨星领衔下为品牌缔造了无数辉煌的绩效！

打造首个足坛明星贝克汉姆

有记者询问弗格森爵士，您有一把手枪但是只有一颗子弹，您打算射死老冤家阿森纳教头温格还是贝克汉姆的太太辣妹维多利亚，弗格森爵士风趣的回答，那么请给我多一个子弹，两人我都要击毙！在贝克汉姆以前，人们无法想象足球运动员如何成为一个时尚领域的宠儿，足球员就是足球员怎么成为时尚界的明星。可是弗格森爵士却一手打造爱徒贝克汉姆David Beckham成就了这个空前的角色。贝克汉姆成功与辣妹维多利亚结婚后，星运大升成为全球无人不知的家喻户晓大人物。贝克汉姆成为了唯一一个在全球媒体的体育版、娱乐版、时尚版皆可以成为头条人物的奇人！最终虽然在贝克汉姆的前程方面的分歧导致弗格森爵士与维多利亚反目成仇，但是成功打造贝克汉姆这个巨星已经为曼联俱乐部的品牌缔造空前的辉煌期了。

皇帝康多纳

90年代的法国足球巨星Eric Cantona因其桀骜不驯的个性，被称为皇帝，当时唯一能够压制这个曾经飞毛腿踢伤水晶宫球迷而被禁赛9个月的球星，就只有曼联教练弗格森爵士了。这位脾气火爆的球员在弗格森爵士麾下终于得以一展天赋，统治足坛。驯服了国王，打造了弗格森爵士在曼联的第一个王朝，巨星康多纳开始将全球的目光吸引到了这支曼彻斯特的足球俱乐部。

弗格森爵士的镜头魅力

对全球数以亿计电视机足球观众来说，看红魔曼联比赛的时候，弗格森教练的一举一动才是球迷津津乐道的最佳享受，当曼联一失球，弗格森爵士总是会做出夸张的表情动作，全球数以亿计与曼联敌对的球迷一看到弗格森的表情就会乐开怀的大欢呼，26年来就形成了人们看足球比赛的一个看点。

由于是被英女皇封爵的一位英格兰足球教头，弗格森爵士的发言往往对足坛产生巨大的影响力，早年弗格森爵士的口不择言，引发了许多话题，创造了许多新闻，尤其是弗格森爵士最爱抨击裁判，哪个裁判一和老佛爷扯上关系就即刻红遍英伦！

退休了影响力更大

2012/13球季结束了，老佛爷已经放下了26年的教鞭，可是他的引退并不代表他的影响力从此消失。长年被曼联压抑着的劲旅阿森纳、切尔西、曼城、利物浦们迎来了千载难逢的好时机，大家趁着这段真空时期，准备大张旗鼓，展开排山倒海的攻势准备取代曼联王朝，俄罗斯巨富阿布找回来了穆里尼奥，曼城的中东老板准备了上亿英镑的转会费，一直以来最吝啬的阿森纳也已经备好了7000万英镑转会费，准备砸下重金替代曼联王朝！

虽然弗格森爵士离开了，但是来临的2013/14球季英超的剧情绝对是围绕在谁可以取代曼联王朝，还是老佛爷钦点的接班人莫耶斯教练成功的击退排山倒海的攻势，卫冕红魔的冠军奖杯，卫冕曼联的品牌屹立不倒，这都是来季的最佳看点，绝对让全球观众充满期待！

最后我们也非常感谢弗格森爵士，多年来为观众们栽培了这么多一线球星，弗格森的爱徒各个皆星，多少年来，为我们奉献了多少精彩的好球赛！